咖啡終端市場的戰爭，正打的如火如荼，隔著屏幕，都能聞見濃重的硝煙味道。跟任何產業鏈一樣，鏈條上越精美華麗的部分越引人注意。

　　然而，在云南美麗的高黎貢山，圍繞咖啡產業鏈條不起眼卻又是基本的種植端，有一種精彩，近幾個月以來也正在上演。

　　而且未來有可能成為一場具有時代意義的農業產業革命。

　　這場產業革命的主角，是以云南高黎貢山的咖農為代表的廣大農民和“多多農園”的拼多多。

　　高黎貢山上的“小粒咖啡”迎來契機

　　近期，拼多多購物APP上出現了主打原生態的云南”小粒咖啡“，在沒有深入了解的人士看來，這只是跟往常一樣上架了一款普通新品，對愛喝咖啡的人來說不過是多了一種看起來不錯的新選擇，然而這款農產品上架的背后，發生了和正在發生著很多故事。

　　高黎貢山海拔三四千米，印度洋暖流經地勢的抬升凝成雷雨，雨水滋潤著山腳下的萬畝咖啡園。

　　這里的氣候及海拔*適合咖啡的生長，年平均氣溫21.3℃，盛產熱帶水果、冬早蔬菜和藥材，是熱帶瓜果之鄉，也是中國高品質小粒咖啡的種植基地。

　　高黎貢山的潞江鎮，是中國*早大面積種植咖啡并*個形成咖啡產業化基地的地方，是中國小粒咖啡的原產地，至今已經歷時60多年，有著悠久的歷史。中國*種植咖啡的“直過民族”傈僳族就在這些地區繁衍生息，直過民族是指從原始社會直接過渡到社會主義社會的少數民族。近年來，隨著國際咖啡價格持續走低，傈僳族咖農入不敷出。

　　當地咖農，依賴咖啡種植，守著中國*好的咖啡種植地，卻依然收入微薄。這跟目前仍較為粗放的種植方式有關，也跟整個咖啡產業鏈的利益分配有莫大關系。

　　根據JingData測算，咖啡產業鏈的上游種植環節生豆的價值貢獻約17.1元/公斤，中游深加工環節烘焙豆的價值貢獻為83元/公斤，下游流通環節的價值則暴增至1567元/公斤，三個環節利益分配占比分別為1%，6%和93%，提供土地、人力以及咖啡豆的上游環節，幾乎成了免費勞動力。由此可見，目前咖啡行業利潤率充足，只是和咖農無關。

　　這就是典型的產業鏈過長、利益分配不均。農業是受流通制約嚴重的行業，也是缺乏源頭變革的行業，如果現有鏈條不打破，高黎貢山咖農在現有情況下不可能靠種植脫貧，更難提致富。

　　高黎貢山的小粒咖啡只是亟需產業變革比較典型的農產品代表，中國還有很多農副產品的產業鏈條需要迭代，重新進行利益分配。

　　憑借互聯網跨越式大發展的電商，也在此方面做著諸多嘗試，然而目前看到的更多做法其實還是面向終端消費者，找到現成的優質農產品，供給消費者，農業生產端更多的是面臨被動選擇，產業結構調整優化無從談起，更提不上變革。

　　可以說，能夠把農產品賣出去已經是一大進步，但電商企業如何通過自身的努力，為農業的變革助推一把力，這是一個看得見的難題。不過，難題中也蘊含著機遇。

　　電商新貴拼多多，近期已經在進行不一樣的嘗試。

　　拼多多開始以終端溯源者的身份，深入參與到產業鏈條之中，改造種植、加工、銷售環節，既完成農產品的銷售，又長遠帶動農業產業升級，為農業注入新的活力。

　　拼多多APP上的“多多果園”照進現實

　　拼多多的深度用戶，一定知道拼多多APP上一款名叫“多多果園”的游戲，這個游戲上線于去年四月，深度玩家已經無數次讓你的樹們開了花結了果。不少80后、90后是拼多多助農的主力軍。前幾天的“云南豐收節”，一大幫90后通過多多果園的游戲，包銷了農民半個山頭的菠蘿，解決了山里農民的大難題。

　　今年伊始，”多多果園“從APP上走入線下，開始實施現實意義上的”多多農園“計劃。

　　“多多農園”是由拼多多發起的探索脫貧攻堅和鄉村振興機制性銜接的創新模式。

　　拼多多的“多多農園”項目首站選在了保山，2019年3月，拼多多平臺大商家進駐保山幾個貧困村，收購今年剛成熟的咖啡豆，為增加貧困戶的積極性，商家以高出市場價5毛錢/斤的價格開始收購，一共收購了42.53噸咖啡豆原料。

　　事實上，“多多農園”計劃為保山帶來一套完整的產業升級體系：云南熱帶經濟作物研究所的農科專家，正試驗適合該緯度和海拔的高品質咖啡；多家新建咖啡工廠，將在未來3年內幫助村民進行咖啡豆精制化加工；740畝生態種植示范基地中，芒果苗、澳洲堅果等經濟作物，正與咖啡樹復合套種，以提升每畝土地的經濟收益。

　　高黎貢山的”小粒咖啡“為“多多農園”項目的順利推進起了示范性的帶頭作用。

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